Politieke reclamecampagnes: transparant en volgens de regels

Vanaf 10 oktober 2025 zijn politieke partijen en andere organisaties die burgers informeren in het kader van verkiezingen verplicht om campagne-uitingen te voorzien van een label. Dit label maakt duidelijk dat het gaat om een advertentie in het licht van de verkiezingen en dient aan alle advertenties toegevoegd te worden. Daarnaast moeten de politieke partijen en andere organisaties een transparantieverklaring invullen met informatie over de opdrachtgever van de campagne en de financiering hiervan.

De Nederlandse mediabedrijven bieden via politiekereclame.nl een toolkit waarmee deze categorie adverteerders een uniform label kunnen downloaden. Dit label maakt duidelijk dat het om een een advertentie gaat in het kader van de verkiezingen gaat en verwijst naar politiekereclame.nl, waar de transparantieverklaringen te vinden zijn. Adverteerders kunnen deze verklaringen zelf via de website invullen.

Voor het invullen van een transparantieverklaring dient wel een login aangevraagd te worden. Deze login wordt beveiligd met een verificatiecode. Alle transparantieverklaringen worden 7 jaar lang bewaard op deze website.